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    新三板退市公司瑞誠傳媒計劃香港上市 電視廣告還有明天嗎?

    2019-05-15 06:36:20

    八卦港股 

    據悉,瑞誠(中國)傳媒集團有限公司已於5月8日向港交所遞交上市申請,東興證券(香港)為其獨家保薦人。

    這是一家做電視廣告服務的公司。

    按照2018年電視廣告收益計算,瑞誠傳媒在中國約5000家電視廣告媒體營銷商中位於第十,市場佔有率約為0.3%。

    與多家省級衛星電視台供應商建立長期合作,比如江蘇衛視、湖南、上海及浙江等領先省級電視台。

    為多家知名企業在不同鄰域的合作提供廣告服務,為王老吉、海馬醫藥、方太廚具、美的空調、海爾家電、銀鷺食品等多家國內著名企業提供從市場調研、品牌策劃、廣告創意、廣告設計到電視媒體廣告投放的一條龍服務。

    瑞誠來自持續經營的總收益由截至2016年12月31日止年度約3.131億元增加至截至2017年12月31日止年度約6.606億元,主要由於2017年電視、數字戶外廣告服務收益增加。截至2018年12月31日止年度,總收益進一步增加至約7.834億元。

    值得一提的是,瑞誠傳媒曾於2016年8月掛牌新三板,公司以「北京瑞誠廣告股份有限公司」主體公司登陸新三板,證券簡稱是「瑞誠股份(838285,已退市)」。2018年10月9日,該公司從新三板終止掛牌。

    高度分散的市場

    在具體分析這家公司之前,想問大家一個問題,你有多久沒用電視機看電視節目了?

    我們看下整體的數據:

    2018年上半年,全國平均每人每天收看電視132分鐘,比2017年上半年少了12分鐘,下降幅度為8.33%,是4年來下降幅度最大的一年;與2015年上半年相比,減少了24分鐘,短短的4年間,人均看電視的時間整整縮短了近半個小時的時長。可見隨着社交媒體,短視頻等移動互聯網的發展,人們的收視行為正在進一步被分流。

    目前,很多家庭裏面會看的也就只有現在還不太熟悉互聯網的父親和老一輩的人,而年輕人更傾向於用手機或者平板來看電視節目,坐地鐵等公交時都可以看視頻,像小視頻還有各種直播平台的崛起,都在讓電視廣告行業處於一種如臨大敵的狀態。

    但其實老年人,現在很多也都「沉迷」在手機里了,而非電視里。

    電視收看率的下降直接導致的就是電視台的廣告收益。2018年電視媒體的廣告收入呈明顯下滑趨勢,甚至出現負增長情況。廣告播放時長方面同樣下滑嚴重,為-8.1%。在如今視頻APP如愛奇藝、騰訊等都可以通過買會員來免除廣告的情況下,看廣告的人越來越少,廣告商的收益能好嗎?

     新三板退市公司瑞诚传媒计划香港上市,电视广告还有明天吗?

    瑞誠招股書中提到:廣告服務行業的行業標準、市場慣例及客戶要求容易變動。根據灼識諮詢報告近年來電視劇或綜藝節目植入軟性廣告的需求增長;數字廣告服務市場瞬息萬變,數字廣告發佈方式的數量及種類持續增加;近年戶外廣告需求增加。這些無一不加劇電視廣告行業的變化。

    廣告行業高度分散,中國的廣告行業迅速發展,競爭逐漸加劇,並預期將於日後顯著增加,競爭加劇可能會導致廣告服務價格減少、利率減少,並使瑞誠失去市場佔有率。

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    電視廣告全線下跌

    2017年整個傳統電視廣告行業的收入為968.34億元,比2016年減少36.53億元,同比下降3.64%。

    瑞誠招股書中透露,其最大收入來源便是電視廣告服務,而電視廣告服務的佔比卻從2016年的98%下降到67.3%,逐年遞減,而數字廣告和戶外廣告的服務逐年增加,這也剛好驗證了中國電視行業的傳統媒體行業比重正在逐漸減少,而隨着互聯網科技逐漸深入人們的生活,成了不可或缺的一環,數字廣告逐漸成了大頭。

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    2018年,湖南衛視的當家綜藝《快樂大本營》的招商額相較上年的3.9億縮水1.7億,只拿到2.2億。連續播出5季的《歌手》招商額僅8034萬,相較2017年的1.45億減少了6400多萬。《天天向上》在接連的收視下滑、調檔之後,未出現在2018年的招商會上,而2017年韓束曾以10億簽下《金鷹獨播劇場》和《天天向上》。

    再看浙江與江蘇衛視,去年浙江衛視的《新歌聲》第二季5億冠名費較第一季的4億上升,《奔跑吧》5億冠名與第四季持平,但是這兩者收視都在下滑,《新歌聲》第二季以2.213%的平均收視創歷史新低,《奔跑吧》的最高收視也從第三季的5.284%下滑到了3.284%,而江蘇衛視的《非誠勿擾》因為收視下滑直接停播改版。

    收視率是關鍵。浙江、江蘇兩大衛視王牌綜藝陷入疲軟,也意味着廣告招商越來越困難。

    四大衛視廣告收入的下滑,與電視台這種傳統媒體的衰落不無關係。據廣電總局財務司的數據顯示,2017年全國廣播電視廣告收入穩中趨降,總收入1518.75億元,同比下降1.84%,這也是近年來廣播電視廣告收入首次負增長。

    對於電視廣告服務占業務大頭的瑞誠來說,如果僅僅依賴和江蘇衛視等電視衛星平台合作來賺取收益,那瑞誠必將石沉于廣告行業中。

    電視台的掙扎

    近年來,各大新綜藝不斷佔據各個視頻平台和電視的主頁,前有浙江衛視《奔跑吧兄弟》後有東方衛視《極限挑戰》,如今各大真人秀,什麼《我家那小子》《我們相愛吧》等大熱綜藝一出,便受到很大的流量關注,而這些機會正被廣告媒體供應商抓住並放大。

    模式的多樣化、廣告類型的多樣化,背後也體現出衛視強烈的求生欲。

    但只為了打廣告而創辦節目,效果只會打折扣。為廣告商打造的節目,一定程度上都犧牲了用戶體驗,細節處理還有一些而粗糙。比如《知識就是力量》,得到App和碧桂園的植入頻次太多,影響到了觀感。到最後廣告效益也沒有,節目熱度也沒有。

    廣告主將大把資金投放在傳統電視領域很難看到直觀的銷售數據變化,但如果有這麼一檔既優質又能拿出精準數據反饋給金主爸爸的節目,被買單的幾率會十分高。不論是定製內容還是電商化,是融媒體發展的必然,更是在激烈的競爭下,生存下去的必然。

    電視廣告行業隨着媒體和互聯網平台的進化每天都在變化,用通俗的話就說就是節目做得好,廣告收益才明顯,瑞誠退新三板后申請掛牌港交所,通過資本市場的加入打造其在廣告行業的威嚴,不知效果如何。

    
    
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    責任編輯:Robot RF13015

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